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Unger

Konsumentennutzen & Heterogenität

Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

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2021

173 S. XX, 173 S. 35 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-33161-0

Das Werk ist Teil der Reihe: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Produktbeschreibung

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.