eBook

Stumpf

Digitalisierung und Kommunikation

Konsequenzen der digitalen Transformation für die Wirtschaftskommunikation

sofort lieferbar!

Rezensionen ansehen

Standardpreis

59,99 €

Preisangaben inkl. MwSt. Abhängig von der Lieferadresse kann die MwSt. an der Kasse variieren. Weitere Informationen

eBook. PDF

eBook

2019

503 S. VIII, 503 S. 1 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-26113-9

Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Produktbeschreibung

Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs - um nur einige externe Kanäle zu nennen - wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.

Der Inhalt

Digitale Transformation und Kommunikation
Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0
Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation
Beispiele digitaler Transformation und Kommunikation

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Wirtschafts-, Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Rechts- und Kulturwissenschaften
Expert/innen der Unternehmens- und Wirtschaftskommunikation, aus Marketing und Werbung

Der Herausgeber

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.