Stakeholderorientierte Führung großer Stiftungen

Aus einer verhaltens­wissenschaftlichen Perspektive heraus untersucht Barbara Stahl die zentralen Einstellungen der Stakeholder wie Markenimage, Zufriedenheit, Vertrauen und Commitment und stellt diese psychologischen Konstrukte in einen Kausalzusammenhang mit der Stiftungsperformance. Während die marktorientierte Führung von Unternehmen seit vielen Jahren sowohl in der Marketingtheorie als auch in der Unternehmens­praxis fest verankert ist, findet die dazu äquivalente Stakeholder­orientierung von sachzielorientierten Stiftungen in der theore­tischen und praktischen Auseinandersetzung (noch) wenig Aufmerk­samkeit.

 Der Inhalt

• Stakeholdermanagement bei Stiftungen
• Verständnis und Bedeutung der Marktorientierung
• Stiftungsmarke als Treiber des Stakeholderverhaltens
• Verständnis und Bedeutung von Stiftungsperformance als endogene Variable

  Die Zielgruppen

• Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Nonprofit-Management
• Fach- und Führungskräfte von gemeinnützigen Stiftungen

 Die Autorin

Dr. Barbara Stahl promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.