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Schmidt

Werbekommunikation in der Wirtschaft

Mediengerecht, praxisorientiert und interdisziplinär

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2018

342 S. VI, 342 S. 59 Abbildungen, 38 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-20815-8

Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Produktbeschreibung

Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft. Anhand von interdisziplinären Untersuchungsmethoden werden Möglichkeiten zur optimalen Durchführbarkeit von persuasiven Kommunikations-Strategien aufgezeigt, die in den vielseitigen Herausforderungen heutiger Wirtschaft Beständigkeit haben. Dabei werden neben nationalen Grenzen auch Fachgrenzen gewinnbringend überschritten. Die Autoren zeigen dies sowohl für die Online-, Print- als auch für die Crossmedia-Kommunikation auf der Grundlage von Einzelanalysen auf.

Der Inhalt

Frame-Analyse in der Wirtschaftskommunikation
Werbung in sozialen Medien
Online-Marketing
Anwerbung von Mitarbeitern im Internet
Multimediale Werbegestaltung

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende Interkultureller Germanistik, Marketing, Textwissenschaft, Wirtschaftskommunikation, Kognitive Linguistik, Medienwissenschaft
Agenturen, Marketingabteilungen, Werbetextler, Online-Strategen, Auslandsabteilungen von Unternehmen, Branding-Fachleute, Kommunikationsexperten

Der Herausgeber

Christopher M. Schmidt arbeitet als Professor und Institutsleiter für interdisziplinäre Germanistik an der finnischen Universität Åbo Akademi.