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Heinemann

Werbegeschichte(n)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

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2019

334 S. VII, 334 S. 2 Abbildungen, 1 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-26657-8

Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Produktbeschreibung

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

Der Inhalt

Historische und moderne Werbeformate
Storytelling und Narration in der Werbung
Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen
Markenkommunikation und Gesellschaft

Die Zielgruppen

Dozierende und Studierende der Sprach-, Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft
Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung

Die Herausgeberin

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.