Lienemann

Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding

Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments

Springer Gabler

ISBN 978-3-658-35467-1

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Bibliografische Daten

eBook. PDF

2021

XXII, 212 S. 49 Abbildungen, 32 Abbildungen in Farbe..

Umfang: 212 S.

Verlag: Springer Gabler

ISBN: 978-3-658-35467-1

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement

Produktbeschreibung

Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.

Autorinnen und Autoren

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Hersteller

Springer Nature Customer Service Center GmbH

ProductSafety@springernature.com

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