Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-35467-1
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2021
XXII, 212 S. 49 Abbildungen, 32 Abbildungen in Farbe..
Umfang: 212 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-35467-1
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement
Produktbeschreibung
Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
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