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eBook
Stereotype in Marketing und Werbung
Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-24217-6
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2018
VII, 316 S. 26 Abbildungen.
Umfang: 316 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-24217-6
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Produktbeschreibung
Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
Der Inhalt
- Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation
- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding
- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen
- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativenProzessen
- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende aus Sprach-, Medien- und Kommunikationswissenschaft, der interkulturellen Kommunikation, der Psychologie, der Soziologie und den Wirtschaftswissenschaften
- Experteninnen und Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung (Agenturen, Unternehmen, Regionalmarketing)
Die Herausgeberin
Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
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