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Hütter

Marketinginnovationen

Empirische Studien zu Erfolgswirkung und Treibern

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2016

210 S. XVII, 210 S. 15 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-13039-8

Das Werk ist Teil der Reihe: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung

Produktbeschreibung

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.

Der Inhalt

Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen
Vergleich von Marketinginnovationen und Produktinnovationen
Treiber von radikalen Marketinginnovationen
Implikationen für die Managementpraxis

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen mit diesen Schwerpunkten

Der Autor Dr. Manuel Hütter promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann (Forschergruppe Marketing & Vertrieb) am Karlsruher Institut für Technologie.