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eBook
Werbegeschichte(n)
Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-26657-8
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2019
VII, 334 S. 2 Abbildungen, 1 Abbildungen in Farbe..
Umfang: 334 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-26657-8
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Produktbeschreibung
Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.
Der Inhalt
- Historische und moderne Werbeformate
- Storytelling und Narration in der Werbung
- Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen
- Markenkommunikation und Gesellschaft
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Sprach-, Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft
- Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung
Die Herausgeberin
Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
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