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Hanisch

Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht

Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung

Springer Gabler

ISBN 978-3-658-17027-1

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Bibliografische Daten

eBook. PDF

2017

XVII, 238 S. 30 Abbildungen.

Umfang: 238 S.

Verlag: Springer Gabler

ISBN: 978-3-658-17027-1

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement

Produktbeschreibung

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

Autorinnen und Autoren

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