Die Effektivität von Unboxing-Videos
Ein Mixed-Methods-Ansatz
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-49071-3
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2025
XVII, 136 S. 22 Abbildungen.
Umfang: 136 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-49071-3
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Produktbeschreibung
.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos - definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken - als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
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