Hanf

Die Effektivität von Unboxing-Videos

Ein Mixed-Methods-Ansatz

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eBook

2025

136 S. XVII, 136 S. 22 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-49071-3

Produktbeschreibung

.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos - definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken - als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.

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