Hanf

Erschienen: 24.07.2025

Die Effektivität von Unboxing-Videos

Ein Mixed-Methods-Ansatz

Springer Gabler

ISBN 978-3-658-49070-6

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Bibliografische Daten

Fachbuch

Buch. Softcover

2025

22 s/w-Abbildungen.

Umfang: 156 S.

Format (B x L): 14.8 x 21 cm

Gewicht: 212

Verlag: Springer Gabler

ISBN: 978-3-658-49070-6

Produktbeschreibung

.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.

Autorinnen und Autoren

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Hersteller

Springer Nature Customer Service Center GmbH

ProductSafety@springernature.com

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