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eBook
Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse
Eine systemtheoretische und textsortenlinguistische Differenzierung
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-29516-5
Standardpreis
Bibliografische Daten
eBook. PDF
2020
XX, 363 S. 81 Abbildungen.
Umfang: 363 S.
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-29516-5
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Produktbeschreibung
Katja Guder untersucht Arzneimittelanzeigen hinsichtlich ihrer situativen Einordnung, ihres architektonischen Aufbaus, ihrer Funktion sowie sprachlichen Formulierungen und Vertextungsmustern. Arzneimittelanzeigen lassen sich hinsichtlich ihrer Bewerbung für medizinische Laien und dem medizinisch gebildeten Fachpublikum unterschiedlich charakterisieren, wodurch nicht nur ihre Einordnung in die Systemtheorie spezifiziert werden kann, sondern auch die Funktionen der einzelnen Anzeigenstrukturen für Laien- und Fachpublikum voneinander differenziert betrachtet werden. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise generiert für verschiedene Fachkreise (z.B. Werbeforschung, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft u.a.) einen Mehrwert in der weiteren Forschung von pharmazeutischer Werbung sowie für Werbeanzeigen allgemein.
Der Inhalt
- Arzneimittelwerbung und ihre Ausdifferenzierung im Laufe der Zeit
- Funktionssysteme und situative Merkmale von Arzneimittelanzeigen
- Funktionalität von Arzneimittelanzeigen in ihrer Differenzierung
- Thematizität von Arzneimittelanzeigen
- Formulierungsspezifik von Arzneimittelanzeigen
Die Zielgruppen
- Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaften
- Mitarbeiter*innen der Werbebranche (speziell Pharmawerbung), Werbeemittenten und Pharmazeuten sowie Ärzten
Die Autorin
Katja Guder promovierte bei Prof. Dr. Christina Gansel an der Universität Greifswald und arbeitet als Lehrerin in Berlin.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
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