Gansloser

Erschienen: 01.09.2025

Multiple-Influencer-Endorsements

Wirkung der gleichzeitigen Integration mehrerer Social-Media-Influencer auf die Markenwahrnehmung

Springer Gabler

ISBN 978-3-658-49364-6

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Bibliografische Daten

Fachbuch

Buch. Softcover

2025

15 s/w-Abbildungen, 34 Farbabbildungen.

Umfang: xxiii, 281 S.

Format (B x L): 14,8 x 21 cm

Verlag: Springer Gabler

ISBN: 978-3-658-49364-6

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement

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Produktbeschreibung

Verändertes Mediennutzungsverhalten führt dazu, dass soziale Medien und Social-Media-Influencer (SMIs) eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation einnehmen. Immer mehr Unternehmen kooperieren gleichzeitig mit mehreren SMIs unterschiedlicher Followerzahl, um die Markenwahrnehmung gezielt zu beeinflussen. Eine qualitative Vorstudie zeigt, dass die Integration mehrerer SMIs die Markenwahrnehmung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen kann. Die Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf markenbezogene Zielgrößen wurde in der bestehenden Literatur bislang nicht erforscht. Mirja Kristina Gansloser widmet sich dieser Forschungslücke und untersucht empirisch, wie gleichzeitige Markenbewerbungen durch verschiedene SMIs das Globalimage, die Follow Intention und die Kaufintention beeinflussen. Aus den Erkenntnissen leitet sie praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das strategische Management von Influencer-Kooperationen ab, mit Fokus auf zielgerichtete und authentische Content-Gestaltung.

Autorinnen und Autoren

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