Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.

 Der Inhalt

• Spezifika der FMCG-Branche
• Entwicklung von Messinstrumenten zum Market Driving und Market Driven
• Konzeption eines Modells zur Erfolgsanalyse des Market Driving und Market Driven
• Empirische Untersuchung der Ursache-Wirkungszusammenhänge des Market Driving und Market Driven

 Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Marketingforschung und Markenmanagement
• Führungskräfte in Industrie- und Handelsunternehmen

 Die Autorin

Dr. Henrike Düerkop promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.