eBook

Abraham

Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel

Springer Gabler

ISBN 978-3-658-31861-1

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Bibliografische Daten

eBook. PDF. Weiches DRM (Wasserzeichen)

2021

XXIV, 202 S. 50 Abbildungen.

Umfang: 202 S.

Verlag: Springer Gabler

ISBN: 978-3-658-31861-1

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Innovatives Markenmanagement

Produktbeschreibung

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.

Autorinnen und Autoren

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