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Zanger

Events und Marke

Stand und Perspektiven der Eventforschung

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2018

309 S. X, 309 S. 73 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-23285-6

Das Werk ist Teil der Reihe: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Produktbeschreibung

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events.

Der Inhalt

Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen
Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events
Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke
Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication
Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte
Crossmediale Vermarktung von Events

Die Zielgruppen

Marketingwissenschaftler, Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing

Die Herausgeberin

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.