Theobald

Marketing Intelligence

Ein Lehrbuch für die Praxis

Kohlhammer

ISBN 978-3-17-030980-7

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Bibliografische Daten

Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

2018

Mit 145 Abbildungen.

Umfang: 310 S.

Format (B x L): 15.4 x 23.6 cm

Gewicht: 520

Verlag: Kohlhammer

ISBN: 978-3-17-030980-7

Produktbeschreibung

Die Bereitstellung aktueller, entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und analysiert Informationen über Kunden, Märkte, Produkte, Konkurrenten und Rahmenbedingungen, die fundierte Entscheidungen des Marketing-Managements vorbereiten sollen. Das Lehrbuch ist als Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor- bzw. Masterveranstaltungen gedacht, wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend behandelt werden.

Leseproben & Materialien

Autorinnen und Autoren

Produktsicherheit

Hersteller

W. Kohlhammer GmbH

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