Konsumentenverhalten im Zeitalter der Mass Customization

Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden könnten. Denn der Trend nach nachhaltigen und individualisierten Produkten ist bereits seit mehreren Jahren spürbar, gilt jedoch weiterhin als Trend für den Privatkonsum der kommenden Jahre. Im Bereich Individualisierung erläutern die AutorInnen dafür zum Beispiel das Produktionsprinzip der Mass Customization. Nachhaltig Denkende versuchen dagegen, bewusste Konsumentscheidungen zu treffen.

Der Inhalt

• Privatkonsum zwischen Individualität und Nachhaltigkeit
• Aktuelle Rahmenbedingungen des Privatkonsums
• Neue Konsummuster
• Experteninterviews zum Thema Privatkonsum 

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft sowie Betriebswirtschaftslehre
• Mitarbeiter und Entscheider aus der Werbe-,Kommunikations-, PR- und Marketingbranche, branchenübergreifende Unternehmer, Start-ups und Selbstständige

Die AutorInnen

Prof. Dr. Anabel Ternès ist Geschäftsführerin des Instituts für Nachhaltiges Management und Program Director für Kommunikationsmanagement, E-Business und Social Media Management an der SRH Hochschule Berlin.

Prof. Dr. Ian Towers ist Program Director für Business Administration an der SRH Hochschule Berlin.

Marc Jerusel ist Assistant Account Manager bei Zucker.Kommunikation, Berlin.