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Internationales Marketing
Going und Being International
4., vollständig überarbeitete Auflage
Vahlen
ISBN 978-3-8006-6450-4
Standardpreis
Bibliografische Daten
Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Hardcover
4., vollständig überarbeitete Auflage. 2022
mit zahlreichen Abbildungen.
Umfang: XIX, 570 S.
Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm
Gewicht: 1159
Verlag: Vahlen
ISBN: 978-3-8006-6450-4
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Produktbeschreibung
Erfolgreich international agieren.
Going und Being International
Das Buch bietet eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing. Im Vordergrund steht aktuelles empirische Wissen der letzten Dekade, die moderne Erklärungs- und Gestaltungsansätze für die erfolgreiche Internationalisierung geben. Die behandelte Unternehmens- und Kundensicht sowie Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen illustrieren dies.
Die 4. Auflage
wurde vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
- Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
- Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
- Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
- Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
- Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM
Neun originäre Fallstudien
behandeln die internationalen Aktivitäten der Unternehmen HYDAC, Tesla, Metro, Schaeffler Gruppe, Hugo Boss, Amazon, IEE Group, Apple und SAP.
Autorinnen und Autoren
Kundeninformationen
Bis zur 3. Auflage erschienen u.d.Autorenschaft: Zentes/Swoboda/Schramm-Klein
Produktsicherheit
Hersteller
Verlag Franz Vahlen GmbH
Wilhelmstraße 9
80801 München, Deutschland
info@vahlen.de
www.vahlen.de
Rezensionen
