Neu Erschienen: 25.10.2021 Abbildung von Swoboda / Schramm-Klein | Internationales Marketing | 4. Auflage | 2022 | beck-shop.de

Swoboda / Schramm-Klein / Halaszovich

Internationales Marketing

Going und Being International

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auch verfügbar als eBook (PDF) für 35.99 €

Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Hardcover

4., vollständig überarbeitete Auflage. 2022

XIX, 570 S. mit zahlreichen Abbildungen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-6450-4

Format (B x L): 16,0 x 24,0 cm

Gewicht: 1159 g

Produktbeschreibung

Vorteile
  • Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing
  • mit Praxisbeispielen und Fallstudien

Zum Werk
Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des "Going und Being International" - und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext.
Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen.

Zur Neuauflage
Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:
  • Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
  • Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
  • Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
  • Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
  • Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM

Zielgruppe
Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.

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