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Sound Branding
Grundlagen akustischer Markenführung
4., vollst. überarb. Auflage 2025
Springer
ISBN 978-3-658-49591-6
Standardpreis
Bibliografische Daten
Fachbuch
Buch. Softcover
4., vollst. überarb. Auflage 2025. 2025
102 s/w-Abbildungen, 2 Farbabbildungen.
Umfang: 476 S.
Format (B x L): 14.8 x 21 cm
Gewicht: 610
Verlag: Springer
ISBN: 978-3-658-49591-6
Produktbeschreibung
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit, die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der vierten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 20 Experteninterviews runden das Buch ab.
Autorinnen und Autoren
Produktsicherheit
Hersteller
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