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Steiner

Quick Guide Multisensorisches Marketing

Wie Sie mit allen Sinnen Ihre Marke stärken

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2022

105 S. XII, 105 S. 7 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-36762-6

Das Werk ist Teil der Reihe: Quick Guide

Produktbeschreibung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.

Der Inhalt

. Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize

. Markenrecht - Markenformen mit Sinn

. Multisensorisches Marketing

. Praxisbeispiele multisensorischer Marken

. Ausblick

. Experteninterviews