Steiner

Quick Guide Haptisches Marketing

Wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken

2., Auflage 2025

Palgrave Macmillan UK

ISBN 978-3-658-49323-3

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Bibliografische Daten

Fachbuch

Buch. Softcover

2., Auflage 2025. 2025

6 s/w-Abbildungen.

Umfang: 128 S.

Format (B x L): 14.8 x 21 cm

Gewicht: 177

Verlag: Palgrave Macmillan UK

ISBN: 978-3-658-49323-3

auch verfügbar als eBook (PDF) für 19,99 €

Produktbeschreibung

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Haptisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von haptischen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur haptischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.

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