Solberg Söilen

Digital Marketing

Tools, Techniques and Best Practices for Graduate Students and Managers

Springer International Publishing

ISBN 978-3-031-69518-6

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Bibliografische Daten

eBook. PDF

2024

XXIX, 457 p. 67 illus..

In englischer Sprache

Umfang: 457 S.

Verlag: Springer International Publishing

ISBN: 978-3-031-69518-6

Weiterführende bibliografische Daten

Das Werk ist Teil der Reihe: Springer Texts in Business and Economics

auch verfügbar als Buch (Hardcover) für 117,69 €

Produktbeschreibung

This textbook balances the theory of digital marketing with the practical skills for prospective marketers in professional organizations, both public and private. It begins with an introduction to the digital landscape following the structure of market segmentation, B2C, B2B applications, as a starting point, of digital marketing. It then takes the readers through the customer journey, use of social media, and the rising importance of video-based communication. Given this background, students will learn the organization, technical skills and project management needed for digital marketing, including online public relations, communications, and internet branding. An extensive summary of strategies necessary to work with digital marketing in a longer perspective is also provided.

Autorinnen und Autoren

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