Neu Erschienen: 10.05.2021 Abbildung von Schweiger / Schrattenecker | Werbung | 10. Auflage | 2021 | beck-shop.de

Schweiger / Schrattenecker

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Einführung in die Markt- und Markenkommunikation

sofort lieferbar!

Fachbuch

Buch. Softcover

10., erweiterte Auflage. 2021

484 S. mit 169 farbigen Abbildungen.

utb. ISBN 978-3-8252-5492-6

Format (B x L): 14.8 x 21.3 cm

Gewicht: 908 g

Produktbeschreibung

Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind gleichgeblieben!
Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation. In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in Wissenschaft und Praxis.

Das Buch ist ein Must-have für Studierende der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings. Das Buch ist auch für den Berufseinstieg in Marketing- und PR-Abteilungen ein hilfreicher Ratgeber.

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