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Schmidt / Baumgarth

Forum Markenforschung 2018

Tagungsband der internationalen Konferenz "DERMARKENTAG"

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2020

228 S. IX, 228 S. 33 Abbildungen, 5 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-29127-3

Produktbeschreibung

Dieser Sammelband spiegelt mit seinen 12 Beiträgen von Wissenschaftlern und Praktikern besonders treffend den Konferenzverlauf von DERMARKENTAG2018 wider. Diese Konferenz schafft eine Plattform, um dem Ansatz der ganzheitlichen und co-kreativen Markenführung Ausdruck und Bedeutung zu verleihen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis, auch in einem freundschaftlichen Netzwerk, zu vertiefen. DERMARKENTAG, der alle zwei Jahre an unterschiedlichen Orten stattfindet und immer durch eine Hochschule ausgerichtet wird, ist die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Der Inhalt

High Tech in der Markenführung

Der Handel ist tot - Es lebe die Marke im Handel

Implementieren mit Markenprojekten und Markentools

Marken mit einem Gewissen

Ich liebe meine Marke - und ihre Partner

Marke ist mehr!

Die Zielgruppen

Dozierende, Forschende und Studierende derBetriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing

Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis

Die Herausgeber

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.