Erschienen: 16.02.2021 Abbildung von Schenkel / Spitzer | How To Kill Your Brand ... in 7 steps | 1. Auflage | 2021 | beck-shop.de

Schenkel / Spitzer / Küppers

How To Kill Your Brand ... in 7 steps

Emotionalisiere oder stirb!

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Fachbuch

Buch. Softcover

2021

200 S.

Haufe. ISBN 978-3-648-14311-7

Das Werk ist Teil der Reihe: Haufe Fachbuch

Produktbeschreibung

Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Profitieren Sie von aktuellen Studien, die das Autorenteam mit Google, Telekom, Bosch, BMW, Beiersdorf und andere (globale) Marktführern durchgeführt hat.

Anhand Best Cases und praxistauglichen Learnings wird gezeigt, wie Marketing Emotionen und damit Menschen gezielt steuern kann - methodisch auf höchstem Niveau und immer praxistauglich.


INHALT
  • Die Rolle von Emotionen heute
  • Unternehmen und Emotionen
  • Emotionsforschung: Methodik, Abgrenzung zu anderen Methoden
  • Die sieben messbaren "emotional KPI": Vertrauen, Relevanz, Attraktion, Nähe, Skepsis, Stress, Sympathi
  • Einfluss der unterschiedlicher Medien bzw. Kanäle auf die emotionale Performance
  • Perspektivwechsel: Was kann ich als Konsument tun?

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