Scharf / Schubert / Hehn

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2025

Schäffer-Poeschel

ISBN 978-3-7910-6124-5

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Bibliografische Daten

Fachbuch

Buch. Softcover

8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2025. 2025

Umfang: 800 S.

Verlag: Schäffer-Poeschel

ISBN: 978-3-7910-6124-5

Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:

- Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
- Nachhaltigkeitsthemen sowie
- Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.

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Autorinnen und Autoren

Kundeninformationen

Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix und ausführliches Glossar

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Hersteller

Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft · Steuern · Recht GmbH, Breitscheidstr. 10, 70174 Stuttgart

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