Abbildung von Scharf / Schubert | Marketing | 8. Auflage | 2026 | beck-shop.de

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Scharf / Schubert / Hehn

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

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Fachbuch

Buch. Softcover

8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026. 2026

800 S.

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-6124-5

Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:

- Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
- Nachhaltigkeitsthemen sowie
- Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.

Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:

- Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
- weitere ausführliche Fallstudien
- ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
- Quiz zur Lernzielkontrolle