Erschienen: 20.10.2015 Abbildung von Scharf / Schubert / Hehn | Marketing | 6., überarbeitete und aktualisierte Auflage | 2015 | Einführung in Theorie und Prax...

Scharf / Schubert / Hehn

Marketing

Einführung in Theorie und Praxis

Mit Fallstudien und Videobeispielen im Online-Portal

Lehrbuch

Buch. Softcover

6., überarbeitete und aktualisierte Auflage. 2015

600 S.

Schäffer-Poeschel. ISBN 978-3-7910-3410-2

Produktbeschreibung

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei.

Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten.

Autoren

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