Sander

Marketing-Management

Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung

4. überarbeitete und erweiterte Auflage

utb

ISBN 978-3-8252-8829-7

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Bibliografische Daten

Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

4. überarbeitete und erweiterte Auflage. 2023

Umfang: 955 S.

Format (B x L): 19.6 x 26.6 cm

Gewicht: 2392

Verlag: utb

ISBN: 978-3-8252-8829-7

Weiterführende bibliografische Daten

Produktbeschreibung

Marketing verstehen und anwenden! Dieses Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin die Grundlagen des Marketings, des Käuferverhaltens und der Marktforschung vor. Zudem geht er u.a. auf das Neuromarketing, das Yield-Management und das Social-Media- sowie Mobile-Marketing ein. Neu: Die vierte, überarbeitete und erweiterte Auflage wurde um das alternative Konzept des Demarketings ergänzt. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung wurden auch die Ausführungen zum Influencer-Marketing ausgebaut. Das wertvolle Nachschlagewerk und Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen sowie an Praktiker:innen, die sich in ihrem Berufsalltag mit Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen.

Autorinnen und Autoren

Produktsicherheit

Hersteller

Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG

Dischingerweg 5
72070 Tübingen, DE

info@narr.de

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