Neu Erschienen: 06.03.2019 Abbildung von Runia / Wahl / Geyer / Thewißen | Marketing | 5. Auflage | 2019

Runia / Wahl / Geyer / Thewißen

Marketing

Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

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Lehrbuch/Studienbuch

5. Auflage 2019. Buch. XXIV, 406 S. mit 22 s/w-Tabelle. Softcover

De Gruyter Oldenbourg. ISBN 978-3-11-058457-8

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 806 g

Das Werk ist Teil der Reihe: De Gruyter Studium

Produktbeschreibung

  • Konzeptionelle Grundlagen für Theorie und Praxis
  • Kompakt und klar strukturiert
  • Klare Definitionen der Marketing-Fachbegriffe
  • Konkrete Praxisbeispiele
  • 5. Aufl. mit Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing".

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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