Erschienen: 06.03.2019 Abbildung von Runia / Wahl / Geyer / Thewißen | Marketing | 5. Auflage | 2019 | Prozess- und praxisorientierte...

Runia / Wahl / Geyer / Thewißen

Marketing

Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

sofort lieferbar!

Lehrbuch/Studienbuch

5. Auflage 2019. Buch. XXIV, 406 S. mit 22 s/w-Tabelle. Softcover

De Gruyter Oldenbourg. ISBN 978-3-11-058457-8

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 806 g

Das Werk ist Teil der Reihe: De Gruyter Studium

Produktbeschreibung

  • Konzeptionelle Grundlagen für Theorie und Praxis
  • Kompakt und klar strukturiert
  • Klare Definitionen der Marketing-Fachbegriffe
  • Konkrete Praxisbeispiele
  • 5. Aufl. mit Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing".

Autoren

  • Dieses Set enthält folgende Produkte:
      Auch in folgendem Set erhältlich:
      • nach oben

        Ihre Daten werden geladen ...