Runia / Wahl

Markenmanagement

Lehrbuch der professionellen Markenführung

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Fachbuch

Buch. Softcover

2022

250 S. mit 80 Farbabbildungen.

De Gruyter. ISBN 978-3-11-052630-1

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 443 g

Das Werk ist Teil der Reihe: De Gruyter Studium

Produktbeschreibung

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.