Rüeger / Merdzanovic / Wyss

Marketingmanagement

Building and Running the Business. Mit Marketing Unternehmen transformieren

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

2022

333 S. mit zahlreichen Abbildungen.

Vahlen. ISBN 978-3-8006-6839-7

(In Gemeinschaft mit Versus Verlag, Zürich)

Format (B x L): 17,0 x 24,0 cm

Gewicht: 646 g

Produktbeschreibung

Vorteile

Vermittlung der Grundlagen des Marketings
Schwerpunkt: Verwirklichung neuer Geschäftsideen
Viele Praxisbeispiele

Zum Werk
Marketing ist im Wandel, und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt, auf Kundenwünsche nicht nur auf der operativen, sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt, der Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht, hat auch das Marketing neue Instrumente und Möglichkeiten bekommen, um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten zunehmend wichtiger geworden, genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch, wie Marketing den entscheidenden Beitrag zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet.

Zielgruppe
Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing.