Visual Person Branding

Die vorliegende Studie untersucht die wirksamen Darstellungsstrategien und Gestaltungsmittel der öffentlichen Bildkommunikation von ikonischen Personenmarken. Vor dem Theoriehintergrund einer kognitiven Bildsemiotik greift die empirische Untersuchung der ausgewählten Fälle Madonna und Karl Lagerfeld auf eine visuelle Frame-Analyse zurück und berücksichtigt - ausgehend von einem kulturalistischen Markenverständnis - auch die ko-kreative Bildpraxis der Prosumer. Schließlich wird über einen systematischen Vergleich der detailreichen Einzelfallbefunde ein >Strukturmodell des bildbasierten Bedeutungsmanagements< ikonischer="" personenmarken="" erarbeitet.="" als="" beitrag="" zur="" designforschung="" legt="" diese="" qualitative="" studie="" somit="" ihren="" schwerpunkt="" auf="" die="" rolle,="" die="" dem="" bildlichen="" bei="" der="" markenbildung="" von="" personen="" und="" in="" einer="" globalen="" markenbildkultur="" der="" gegenwart="" insgesamt="">