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Polunin

Don’t be evil

Wie gutes Marketing gelingt. Das Praxishandbuch für ethisches Marketing: Wie Selbstständige und Unternehmen mit Transparenz, Diversität und sozialer Verantwortung erfolgreich und nachhaltig agieren

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Fachbuch

Buch. Softcover

2025

350 S.

Rheinwerk Verlag. ISBN 978-3-367-10626-4

Format (B x L): 17,2 x 23 cm

Produktbeschreibung

Entdecken Sie, wie ethisches Marketing zum Erfolg führt! Alexandra Polunin zeigt, wie Selbstständige und Unternehmen verantwortungsvoll und wertebasiert agieren können. Sie deckt problematische Praktiken wie Social Washing und Dark Patterns auf und bietet Alternativen. Lernen Sie, wie Sie mit Transparenz, Diversität und Nachhaltigkeit echten Mehrwert schaffen. Ein praxisnahes Handbuch für alle, die Marketing neu denken wollen - mit konkreten Strategien für soziale Verantwortung, Inklusion und Datenschutz. Nutzen Sie die Chance, Ihr Marketing ethisch und erfolgreich zu gestalten!

Aus dem Inhalt:

- Don't be evil: Einführung in ethisches Marketing

- Social Washing: Vermeide irreführende Praktiken

- Diskriminierung im Marketing erkennen und vermeiden

- Dark Patterns: Designtricks, die in die Irre führen

- Psychologische Tricks: Manipulation oder legitimes Marketing?

- Soziale Verantwortung: von innen nach außen

- Diversität: Vielfalt als Chance im Marketing

- Inklusion: Zugänglichkeit für alle schaffen

- Wahlfreiheit: Kommunikation auf Augenhöhe

- Datenschutz: verantwortungsvoller Umgang mit Kundendaten