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Peyrolón

Grundzüge der Neuroökonomie

So entstehen Entscheidungen

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2019

35 S. VII, 35 S. 1 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-28390-2

Das Werk ist Teil der Reihe: Essentials

Produktbeschreibung

Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft - die Neuroökonomie - ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt.

Der Inhalt

Was ist Neuroökonomie?
Einfache Entscheidungen erforschen
Einblick in das Gehirn
Neurofinanzen
Gehirn und Geld
Risikotoleranz und Angst
Neuromarketing
Irrational und emotional
Die vier Grundbedürfnisse

Die Zielgruppen

Finanzanalysten, Marketing Consultants
Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften

Der Autor

Dr. Pablo Peyrolön ist Lektor fu¿r International Financial Management und fu¿r Economics with Game Theory an der FH Wien (University of Applied Sciences for Management & Communication), Ökonom, Neurowissenschaftler und Master in Finanzen.