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Pauly-Grundmann

Markenbewertung

Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

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2010

292 S. XXXII, 292 S. 19 Abbildungen.

Springer Gabler. ISBN 978-3-8349-6063-4

Das Werk ist Teil der Reihe: Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung

Produktbeschreibung

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.