Grafik für das Drucken der Seite Abbildung von Müller / Gelbrich | Interreligiöses Marketing | 1. Auflage | 2023 | beck-shop.de

Müller / Gelbrich

Interreligiöses Marketing

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Fachbuch

Buch. Softcover

2023

380 S. 30 Farbabbildungen, 25 s/w-Tabelle.

De Gruyter Oldenbourg. ISBN 978-3-486-59184-2

Format (B x L): 17 x 24 cm

Gewicht: 631 g

Das Werk ist Teil der Reihe: De Gruyter Studium

Produktbeschreibung

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosität von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstätte noch wichtiger als deren Preiswürdigkeit. Und in religiösen Familien treffen hauptsächlich Männer wichtige Kaufentscheidungen. Interreligiöses Marketing trägt derartigen Besonderheiten Rechnung.
Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verständlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunächst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansätze dieser fächerübergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosität) und die Besonderheiten der Weltreligionen.
Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

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