Mast

Unternehmenskommunikation

Ein Leitfaden

8., überarbeitete Auflage

utb

ISBN 978-3-8252-5480-3

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Bibliografische Daten

Praxisliteratur

Buch. Softcover

8., überarbeitete Auflage. 2020

mit 84 farbigen Abbildungen.

Umfang: 609 S.

Format (B x L): 15 x 21.5 cm

Gewicht: 922

Verlag: utb

ISBN: 978-3-8252-5480-3

Weiterführende bibliografische Daten

Produktbeschreibung

Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft - im Wettbewerb der Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Stakeholder entscheiden in erster Linie die Inhalte, also was gesagt wird, und die Wahl der Kommunikationswege.
Mit welchen Themen und Storys sprechen die Firmen ihre internen und externen Stakeholder an? Content first.
Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze des strategischen Kommunikationsmanagements und der Planung bzw. Evaluation von Kommunikationswegen. Neue Felder wie Content Management (Strategien, Storytelling), die Arbeitgeberkommunikation (Employer Relations) sowie der Umgang mit den unterschiedlichen Medienwelten werden ebenso behandelt wie klassische Aufgaben in Mitarbeiter- oder Markenkommunikation, bei Krisen- oder Veränderungsprozessen und auf internationalen Märkten. Das Standardwerk ist ein Must-have für (angehende) PR-, Kommunikations- und Marketingexperten.

Autorinnen und Autoren

Kundeninformationen

Die Autorin Prof. Dr. Claudia Mast ist Geschäftsführerin der C. M. Gesellschaft für Strategisches Kommunikationsmanagement (München) und em. Professorin für Kommunikationswissenschaft und Journalistik der Universität Hohenheim (Stuttgart). Die gelernte Journalistin war viele Jahre in leitender Funktion bei einem internationalen Konzern tätig.

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Hersteller

Verlag Barbara Budrich GmbH

Stauffenbergstr. 7
51379 Leverkusen, DE

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