Michael C. Maier

Markenrecht im Unternehmensalltag

Best-Practice für Markenverantwortliche

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02.04.2025 | Online

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Ziel

Der Erfolg der Markenrechtsabteilung im Unternehmen hängt von vielen Faktoren ab. Der Stellenwert von Marken und die organisatorische Aufstellung der Abteilung tragen genauso zu einer erfolgreichen Markenstrategie bei, wie die Anmelde- und Überwachungspraxis und die Auswahl von Recherchetools. Unser Experte verfügt aufgrund seiner Tätigkeit als Leiter der Markenabteilung eines internationalen Parfümherstellers über exzellentes Praxiswissen und langjährige Erfahrungen. In diesem Seminar erhalten Sie wertvolle Tipps, wie Sie die Arbeit in der Markenrechtsabteilung bestmöglich gestalten und so die Rechte Ihres Unternehmens optimal schützen.

Inhalt

Stellenwert von Kennzeichenrechten im Unternehmen

Unternehmensstruktur
Beziehung zum Marketing
Beziehung zum Management
Beziehung zum Chief Legal Officer
Spannungsfeld profit vs. cost center
Lösungen?

Organisation der Markenrechtsabteilung innerhalb eines Unternehmens

Problem: Man power und Fortbildung – Lösungen?
Notwendige Tools zum effektiven Arbeiten
Erstellung eines jährlichen Budgets – was muss berücksichtigt werden?
Arbeiten mit externen Anwälten – wie, wann und für wieviel?
Arbeiten mit externen Serviceprovidern für Markenverwaltung und Markenüberwachung
Beziehung zu Lizenzgebern (u. a. „White glove approach“)

Aufgaben der Markenrechtsabteilung

Durchführung von Markenrecherchen
- Wie geht man am besten vor – Techniken?
- Rechtliches Risiko
- Praktisches Risiko
- Risikoabwägung („calculated business risk“)
- Lösungen
Markenstrategie
- Welche Marke melde ich wann, wie, wo und durch wen an?
- Was bezwecke ich mit meiner Marke?
Erstellen von Markenverträgen
- Kaufverträge
- Koexistenzvereinbarungen
- Lizenzverträge (sowie entsprechende Beendigungsverträge)
- Beispiele
Benutzungsnachweise sichern und dokumentieren
- Zusammenarbeit mit Finance
- Zusammenarbeit mit Marketing
- Zusammenarbeit mit Management
Markenverwaltung
- Einteilung von Marken (Hauptmarke etc.)
- Konsolidierung des Portfolios (zum Beispiel durch Anmeldung einer Unionsmarke und Beanspruch von Seniorität)
- Welche Marken müssen verlängert werden?
Widerspruchsverfahren (DPMA / EUIPO / Ausland)
Bekämpfung von Markenrechtsverletzungen, Produktpiraterie und Graumarkt
- Abmahnungen
- Testkäufe
Training von Marketing