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Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen
Springer
ISBN 978-3-658-50128-0
Standardpreis
Bibliografische Daten
Fachbuch
Buch. Softcover
2026
26 s/w-Abbildungen.
Umfang: XIII, 177 S.
Format (B x L): 14.8 x 21 cm
Gewicht: 256
Verlag: Springer
ISBN: 978-3-658-50128-0
Weiterführende bibliografische Daten
Das Werk ist Teil der Reihe: Forum Marketing
Produktbeschreibung
Werbeartikel gehören zu den häufig genutzten Kommunikationsmitteln in der Unternehmenspraxis. Diese Monografie zeigt Grundlagen, Formen und Wirkungen von Werbeartikeln auf, um eine Forschungslücke zu schließen. Das Werk ist durch die Integration konzeptioneller und theoretischer Grundlagen sowie primär-empirischer Befunde zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Personen in Deutschland und Handlungsimplikationen sehr stark transferorientiert ausgerichtet.
Autorinnen und Autoren
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