Durch Markenführung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen

Das Buch zeigt, wie Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie effizient kombiniert werden können. Die Autoren erklären, wie Markenführung und Innovation in verknüpfter Form mehr Nachhaltigkeit in Unternehmen erzeugen und welch schmaler Grat oft zwischen Green Marketing und Greenwashing liegt. Sie analysieren die Bedeutung von ganzheitlicher Markenführung und Innovationsprozessen und zeigen auf, wie Unternehmen daraus wirtschaftlichen Erfolg erzeugen und nachhaltiger agieren können. Außerdem geben sie Handlungsimpulse für die eigene Markenkommunikation im Zusammenspiel mit Innovationsmanagement und Nachhaltigkeitsstrategie. Der Inhalt - So wird Ihre Marke zum Innovationsmotor Ihres Unternehmens - Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie verbinden - Über das Zusammenspiel von Marken-, Nachhaltigkeits- und Innovationsmanagement - Beispiele aus der Praxis Die Autoren Christian Schlimok ist geschäftsführender Gesellschafter und Gründer der Novamondo GmbH. Er unterrichtet an der HWR Berlin Marketing, strategisches Design und Innovation. In diesen Feldern berät er auch internationale Kund*innen, hält regelmäßig Vorträge und publiziert Beiträge in Büchern und Zeitschriften sowie wissenschaftliche Studien. Bastian von Lehsten ist geschäftsführender Gesellschafter und Gründer der Novamondo GmbH. Er ist Designer und berät in den Bereichen Markendesign und -kommunikation, Circular- und Service-Design, Nachhaltigkeitskommunikation und -strategie internationale Kund*innen. Zu den genannten Themen hält er regelmäßig Vorträge und publiziert Beiträge in Fachmedien.