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Langner / Schuster

Holistische Social-Media-Strategien

Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse

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2023

224 S. XII, 224 S. 38 Abbildungen, 30 Abbildungen in Farbe..

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-42563-0

Produktbeschreibung

¿Dieses Buch nimmt eine Einordnung von Social Media aus verschiedenen Perspektiven vor und eröffnet damit eine ganzheitliche Annäherung. Social Media ist mittlerweile ein mächtiges, erfolgskritisches Instrument in Unternehmen, das weitreichende Auswirkungen auf so unterschiedliche Bereiche wie Kommunikation, Design, Ökonomie, Marketing und sogar das Konzept des sozialen Zusammenhalts hat.

Trotz der zunehmenden Professionalisierung und Ausdifferenzierung fehlt nach wie vor ein tieferes Verständnis für die Herausforderungen und Potenziale von Social Media. Die Autor:innen dieses Werkes liefern wertvolle Erkenntnisse und Impulse für Unternehmen und Organisationen, um eine ganzheitliche und strategische Herangehensweise an Social Media zu entwickeln.

Aus dem Inhalt

Social Media aus unterschiedlichen Perspektiven
Social Media als eigenständiger, gesellschaftlicher Raum
Die Ökonomie der Superstars in Zeiten von Social Media
Die Rolle von Influencern in LinkedIn und im Metaverse
Employer Branding über TikTok
The PESO model in the German automotive industry
Soziale Medien als Suchmaschinen
Metaverse - Kennzeichen, Komponenten und Handlungsfelder
The potential of social media marketing moments in the hospitality industry

Die Herausgeberinnen

Prof. Dr. Anne-Kristin Langner ist Professorin für Social Media und Studiengangleitung für Social Media (B.A.) an der IU Internationale Hochschule im Fernstudium. Sie hat als wissenschaftliche Mitarbeiterin und im Rahmen verschiedener Lehraufträge in Bereichen wie Digitale Medien, Social Media oder Games und Gamification gelehrt. Außerdem hatte sie verschiedene Funktionen in der Social-Media- und Online-Marketing-Praxis inne.

Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg, ist seit mehr als 20 Jahren in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare.