Ankündigung Erscheint vsl. Juni 2022 Abbildung von Kuß / Tomczak | Käuferverhalten | 5. Auflage | 2022 | beck-shop.de

Kuß / Tomczak / Lennerts

Käuferverhalten

Eine marketingorientierte Einführung

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Lehrbuch/Studienliteratur

Buch. Softcover

5., komplett überarbeitete Auflage. 2022

Rund 300 S. mit zahlreichen Abbildungen und Tabellen.

utb. ISBN 978-3-8252-3931-2

In Gemeinschaft mit UVK Lucius

Format (B x L): 15 x 21,5 cm

Produktbeschreibung

Wer kauft eigentlich was, wann und warum? Diese Frage bewegt Psychologen, Soziologen und Marketing-Experten gleichermaßen. Eine Antwort darauf gibt die Konsumentenforschung. Sie hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Das Lehrbuch bietet eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte und ist ideal für die Lehre geeignet, da es durch zahlreiche Beispiele und mit Praxisbezügen illustriert wird.

Im Mittelpunkt stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt und schließlich ein kurzer Überblick über die wesentlichen Gesichtspunkte der Adoption und Diffusion von Innovationen sowie des organisationalen Beschaffungsverhaltens gegeben.

Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre und an die Marketingpraxis.

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