Erschienen: 24.11.2016 Abbildung von Kuß / Kleinaltenkamp | Marketing-Einführung | 7., überarbeitete Auflage | 2016

Kuß / Kleinaltenkamp

Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

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Lehrbuch/ Studienliteratur

7., überarbeitete Auflage 2016. Buch. X, 287 S. mit 86 s/w-Abbildungen. Softcover

Springer Verlag. ISBN 978-3-658-06545-4

Produktbeschreibung

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis.

 
Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

 

Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt.

 

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten

- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten

 

Gesamtwerk

Die 8. Auflage ist wieder auf sechs Bände angelegt. Darin finden sich übersichtlich und in systematischer Gliederung Vertragsmuster aus der Feder erfahrener Experten. Jedem dieser Muster folgen Anmerkungen, mit denen der dem Vertragsentwurf zu Grunde liegende Sachverhalt und die Gründe für die Wahl des spezifischen Formulars erläutert werden.

Autoren

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