Neu Erschienen: 06.07.2020 Abbildung von Klimmt / Rosset | Das Elaboration-Likelihood-Modell | 2., aktualisierte Auflage | 2020 | 5

Klimmt / Rosset

Das Elaboration-Likelihood-Modell

lieferbar (3-5 Tage)

Monografie

Buch. Softcover

2., aktualisierte Auflage. 2020

120 S

Nomos. ISBN 978-3-8487-6031-2

Format (B x L): 15 x 21.5 cm

Produktbeschreibung

Wie wirken Werbung und andere Beeinflussungsversuche auf Meinungen, Einstellungen und Verhalten? Die Frage wie Persuasion "funktioniert" bewegt die Wirtschaft wie die Sozialwissenschaft heute mehr denn je. Das Elaboration-Likelihood-Modell gehört zu den prominentesten Ansätzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band, welcher nun in 2., überarbeiteter Auflage vorliegt führt in gut lesbarer und verständlicher Weise in die Grundzüge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM für die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung? Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschließend werden die Bezüge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.

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