Erschienen: 14.10.2016 Abbildung von Homburg | Marketingmanagement | 6., überarbeitete und aktualisierte Auflage | 2017 | Strategie - Instrumente - Umse...

Homburg

Marketingmanagement

Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

Lehrbuch/ Studienliteratur

6., überarbeitete und aktualisierte Auflage 2017. Buch inkl. Online-Nutzung. XXV, 1368 S. Softcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-13655-0

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Produktbeschreibung

Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch
  • Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb
  • Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung

  • Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.

    Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:

    1. Theoretische Perspektive,

    2. Informationsbezogene Perspektive,

    3. Strategische Perspektive,

    4. Instrumentelle Perspektive,

    5. Institutionelle Perspektive,

    6. Implementationsbezogene Perspektive,

    7. Führungsbezogene Perspektive.

    Neu in der 6. Auflage:

    In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert.

    „Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“
    In: Wirtschaftswoche

    Autoren

    • Dieses Set enthält folgende Produkte:
        Auch in folgendem Set erhältlich:
        • nach oben

          Ihre Daten werden geladen ...