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Grundlagen des Marketingmanagements
Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
6., überarbeitete und erweiterte Auflage
Springer Gabler
ISBN 978-3-658-29637-7
Standardpreis
Bibliografische Daten
Lehrbuch/Studienliteratur
Buch. Softcover
6., überarbeitete und erweiterte Auflage. 2020
mit 2 s/w-Abbildungen, 129 Farbabbildungen.
Umfang: XVIII, 371 S.
Format (B x L): 16,8 x 24 cm
Gewicht: 619
Verlag: Springer Gabler
ISBN: 978-3-658-29637-7
Produktbeschreibung
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing, die aus der Omnipräsenz der Digitalisierung resultieren, in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet.
Autorinnen und Autoren
Kundeninformationen
Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert Request lecturer material: sn.pub/lecturer-material
Produktsicherheit
Hersteller
Springer Nature Customer Service Center GmbH
ProductSafety@springernature.com
Rezensionen
