Erschienen: 21.09.2016 Abbildung von Homburg | Grundlagen des Marketingmanagements | 5., überarbeitete und erweiterte Auflage | 2016 | Einführung in Strategie, Instr...

Homburg

Grundlagen des Marketingmanagements

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Lehrbuch/ Studienliteratur

5., überarbeitete und erweiterte Auflage 2016. Buch inkl. Online-Nutzung. XVII, 348 S. mit 85 Farbabbildungen, 85 Farbtabellen und Bibliographien. Softcover

Springer Gabler. ISBN 978-3-658-13653-6

Format (B x L): 16,8 x 24 cm

Produktbeschreibung

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert

Autoren

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